Продвижение сайта в Москве

продвижение сайта архитектурной компании

Продвижение сайта – эффективный вариант рекламы в интернете. Результат поиска воспринимается с большем доверием.

Задача: Раскрутка сайта архитектурной компании. Привлечение новых заказов и клиентов из интернета, расширение присутствия компании в Москве и Московской области.

Сфера деятельности компании:

Производство светопрозрачных конструкций
Архитектура и дизайн
Дизайн интерьера
Проектирование и строительство торговых и жилых помещений,
Дизайн деловых и общественных пространств, офисов
Строительно-отделочные работы, авторский надзор.

Особенность

Рынок архитектурных и проектных услуг достаточно конкурентное и быстро растущее направление в интернете. Преобладающая форма контента – визуальная: фотографии, визуализации, схемы и концепции. Отсутствие объемных текстов, внимание уделено портфолио выполненных работ, узнаваемости заказчиков

Компании работающие в сфере архитектуры и дизайна интерьеров – требовательны к лаконичности и информативности. Лаконичный дизайн сайта, информативное оформление страниц, портфолио, услуг.

Минимализм, емкие заголовки, топонимы в названиях, логотипы клиентов, красивые фотографии. Цена услуг и работ определяется исключительно требованиями заказчика.

Стратегия продвижения сайта

Продвижение в Яндексе, Google – совокупность наработанных практик и новых идей. Анализируя конкурентов, можно разработать оптимальные методы по seo-продвижению сайта, не увеличивая бюджет.

Подготовительный этап.

Аналитика конкурентов в Яндексе и Google:

Внешние ссылки. Покупные, естественные, вечные ссылки, крауд ссылки, социальный трафик.
Контент. Структура текста, плотность ключей, заспамленность, водность.
Социальный профиль. Аккаунты соц сетей.
Видимость сайтов конкурентов в Топ 30, SERP Google и Яндекс
Подготовка списка ключевых слов Высоко- Низко и Средне-частотных

Компания работает в 6-ти основных направлениях и развивает еще 3 дополнительных направления. Учитывая требования был разработан план публикаций.

Подготовка контента, фотографий, описаний выполненных работ, отзывов клиентов. Написание и редактирование стай для сайта по основным и вспомогательным направлениям.

Начало seo-продвижения

Продвижение внешними ссылками

Индексирование внешних ссылок в Яндексе и Google может занимать продолжительное время. Поэтому ссылочным продвижением занимались в первую очередь. При добавления новых разделов ссылочная масса изменялась.

Для достижения естественного ссылочного фона, ссылочный профиль сформировали из нескольких источников:

Крауд ссылки 20 %
Арендные ссылки 10 %
Вечные ссылки 10 %
Ручное размещение ссылок 40 %
Безанкорные ссылки, упоминания url сайта, шумовые ссылки – 10%
Социальные сети: Инстаграмм, Пинтерест.

Контакты и адреса

Добавление адресов в Яндекс Справочник и Google мой бизнес

На начальном этапе seo-продвижения необходимо присвоение адресов филиалов в Яндекс Справочнике, Google Мой Бизнес. Компания станет доступна для поиска на картах. Отдельно добавили компанию в Дубль Гис Москва.

Изменение внутренней структуры сайта

Большое внимание уделялось внутренней seo-оптимизации. Изменили архитектуру сайта. Каждое направление стало представлять структуру из посадочной страницы и группы поддерживающих страниц.

Контакты – добавили схему проезда и телефоны московского филиала.
Главная– переработали, вывели анонсы основных направлений работы компании.
Посадочные страницы – добавлены блоки с динамической информацией, это положительно сказалось на поведенческих факторах.
Вспомогательные страницы - дополнительный контент с фотографиями.

Перелинковка основных и вспомогательных разделов. Естественный фактор за счет которого можно снизить стоимость услуг по seo-продвижению.

Ключевые запросы

Для расширение семантики – добавили необходимые разделы. Дополнительные страницы – передавали «вес» на продвигаемые разделы. Это позволило получать дополнительный трафик по релевантным фразами.

Широко использовались топонимы в ключевых фразах и фотографиях (региональные привязки):

Стеклянные лестницы Москва,
Стеклянные лестницы Одинцово,
Лестница из стекла и камня на второй этаж
Указание точных адресов выполнения работ: Московская область, Люберецкий р-он, поселок Строитель.

Продвижение по Геозависимым запросам

Позволяет сократить время на вывод топ по низкочастотным ключам. Конкуренция по таким запросам немного ниже. Семантическое ядро можно можно задать под определенные локации. Не требует создание дополнительных региональных доменов.

seo-продвижение архитектурной компании, ключевые запросы Google.jpg

Запросы - синонимы

Синонимы подбирались с учетом специфики сайта. Хорошим источником синонимов и дополнительных релевантных фраз были сервисы Картинки Яндекса и Google. Поисковые подсказки. Оставалось грамотно распределить запросы по посадочным и второстепенным страницам. Дополнить новыми текстами и картинками.

seo-продвижение архитектурной компании, ключевые запросы Яндекс.jpg

Контент

seo-продвижение архитектурной компании.jpg

Оптимизация заголовков разделов и страниц сайта.

Description - расширен для лучшего представления в поиске, содержит ключевой запрос релевантный Title не менее 80 %. Повышает кликабельность.

Заголовки H1 и Н2 – заголовки. Заголовки порядком ниже не использовались.

Существующий контент дополнен и оптимизирован до 95 % уникальности. Написание статей с LSI копирайтом.

Поиск по картинкам - добавили названия к фотографиям в разделе портфолио.

Постоянный анализ:

Яндекс Вебматер
Google Webmaster
Яндекс Метрика
Серпстат
Сималарвеб

Анализ индексирования целевых страниц и отслеживание запросов помогали выявить наиболее популярные запросы. На основе популярности запроса писались seo-статьи. Отслеживая поведения пользователей – учитывались предпочтения аудитории, расставлялись приоритеты, и формы взаимодействия. Важная информация всегда размещалась в первом экране. Емкие и просты заголовки.

Для повышения CTR дополнялись заголовки - поле Description. Конверсию отслеживали в вебмастере Яндекса и консоли Google.

Результат seo-продвижения

Изменилась структура посещаемости из регионов России. В начале продвижения основной трафик из Москвы и области составлял 22 %, доля регионального трафика из Волгограда; - почти 40 %.

результат продвижения сайта , посетители Москва и область, до начала работ.jpg

результат продвижения сайта , посетители Москва и область, до начала работ.jpg

Изменения в структуре трафика по регионам,за 1.5 года продвижения.
Посещения сайта из Москвы и Московской области увеличилось до 51 %. Региональный трафик составлял 5%.
При продвижении сайта в Москве и Области закономерно подтягиваются и регионы России.
Процент отказов практически не изменился, и не превышает 20%