Продвижение интернет-магазина строительных материалов

Кейс по seo-продвижению интернет-магазина, отразили важные моменты, делимся опытом продвижения сайтов Аспро. Кейс по продвижению и оптимизации решения от АСПРО.

Строительный рынок характеризуется выраженной сезонностью. В зависимости от сезона меняется спрос со стороны покупателя на строительные материалы. Этот фактор сказывается при продвижения интернет-магазина.

Продвижение интернет-магазина с нуля

Стратегия продвижения
Источники трафика.
Контекстная реклама
Перспективы.

Выведено в топ 10 Яндекса более 6000 запросов и ключевых фраз.

Исходные данные:

Интернет-магазин строительных материалов, Битрикс, Аспро, возраст домена 6 месяцев.
Трафик - низкий, торговый каталог не наполнен, функционал не проработан, логические ошибки. Сделан на готовом решении Аспро, страницы медленно индексировались.
Уровень конкуренции - высокий.

Начало работ: август 2018.

Необходимо:

Доработать интернет-магазин, наполнить каталог, вывести сайт в ТОП Яндекса, Google по коммерческим запросам.

Решение:

Продвигали с нуля по направлениям:

• доработка сайта;
• наполнение каталога товарами;
• написание текстов для категорий каталога;
• внешние факторы продвижения;
• корректировки в несение правок.

Техническая оптимизация интернет-магазина:

Настройка сервера VDS. Создание свойств товаров, настройка фильтров, настройка поиска, устранение логических ошибок в шаблоне Аспро. Исключили из индекса служебные страниц.

Внутренняя оптимизация

Robots.txt, ssl сертификат и 301 редирект, настройка ЧПУ, метаданные, заголовки H1-H3.
По мере добавления статей в каталог, делалась перелинковка.
Релевантное название товаров. Доработка карточки товара.

Стратегия продвижения

Для достижения наиболее стабильных результатов продвижения интернет-магазина - выбор был сделан на наполнение сайта. Работа с контентом была основная. Подготовке и корректировки текстов уделялось основное внимание.

Размещенные тексты постоянно проверялись "на результат". При необходимости вносились изменения и доработки для увеличения трафика по целевым запросам. Важно было выявить страницы-лидеры.

Текстовая seo-оптимизация каталога

Каталог представлял группам строительных материалов, с уровнем вложенности. SEО тексты содержали коммерческие и навигационные запросы.

Ключевые фразы подбиралось для каждой группы с учетом специфики. Статьи написаны с LSI хвостами. Расширили семантическое ядро. Используя доступные свойства товара и сферу применения. Дополнительно были подготовлены большие статьи-обзоры. Хороший трафик от статей с рекомендациями по выбору строительных материалов.

Скорость индексации

По мере наполнения каталога товарами и статьями заметили долгую индексацию статей. Вебмастер не показывал данные до 4-х месяцев, при 100% уникальности. Много статей отсутствовало в поиске. Проиндексированные статьи приводили хороший трафик. Нужно было найти и устранить проблему.

Проблема оказалась в микроразметки Аспро. Микроразметка Open Graph просто копировала (задваивала) контент на странице из описания раздела. Дублируя контент в теге <meta property="og:description" content=" тем самым обесценивая содержания страницы. После устранения проблемы, страницы начали выходить в поиск.

Столкнулись с проблемами при продвижении сайта Аспро? обратите внимание на этот фактор. Техподдержка Аспро - пообещали потом учесть баг в новых обновлениях.

Источники трафика

Внешние факторы продвижение не менее важны чем внутренняя оптимизация интернет-магазина. В процессе продвижения выбрали 2 основных направления: размещение в информационных ресурсах - СМИ и постинг на форумах, блогах.

Взаимодействие со СМИ

Для повышения рейтинга сайта были размещены статьи на новостных порталах. Упоминание деятельности компании в региональных и федеральных СМИ - повышение узнаваемости, и привлечении внимания. Ссылки со страниц новостных сайтов - быстро индексируются.

Были размещено несколько статей на региональных площадках. Алгоритмы Google напрямую указывают на значимость это фактора ранжирования.

скриншот статьи: май 2020

Крауд маркетинг

Для получения естественных внешних ссылок подключили крауд-маркетинг. Выбор площадок - тема ремонта и строительства. Размещение постов на популярных строительных форумах. Коментарии в обсуждения, ответы на вопросы, советы. Ссылки добавлялись на категории товаров. Доноры отбирались в ручном режиме. Нативная форма рекламы.

Оценка площадки для крауд-маркетинга:

• схожесть тематики / рубрики / блога
• посещаемость: от 20000 / сутки
• ssl сертификат
• ИКС донора 600 и выше
• наличие трафика из соц сетей / живые группы, аккаунты
• возможность добавлять фотографии, ссылки в сообщение
• возраст домена от 5 лет
• присутствие контекстной рекламы.

Сайт начал обрастать естественными внешними ссылками. Наполнение новыми статьями и прирост внешних ссылок способствовал поднятию рейтинга.

Выбор в пользу естественных ссылок - внешние переходы. Сайт получает посетителей по обсуждаемой теме.

Социальные сети

Контекстная реклама

Для привлечения целевой аудитории в Яндекс Директе. Подготовили сценарии объявлений, списки ключевых и стоп-слов. Настроен ремаркетинг по целям в метрике.

Настройки компании в Директе:

• Снизить стоимость клика.
• Исключить показ объявлений не целевой аудитории.
• Снизить % отказа.

Сделано:

• Расширен список стоп-слов
• Отключена автофокусировка фраз
• Составлен подробный заголовок для увеличения CTR
• Разные объявления для Поиска и РСЯ
• Корректировка ставок и дневного бюджета
• Убирать ключевые фразы по мере выхода в ТОП Яндекса.

Перспективы

• Расширение присутствия в поисковой выдачи Яндекса, Google
• Охват новых источников трафика
• Развитие интернет-магазина
• Новые регионы сбыта

В портфолио Вы можете ознакомится с другими кейсами по продвижению сайтов и интернет-магазинов.

Заказать продвижение интернет-магазина просто заполните форму заказа, или позвоните.

Цены на seo продвижение сайтов >

Заказать продвижение интернет-магазина строительных материалов

Заполните форму заказа. Для Вас подготовим коммерческое предложение с расчетом стоимости.

   Обсудить вопросы:

      Написать в Viber             Написать в WhatsApp             Позвонить

---