Оптимизация и продвижение интернет магазина. SWOT анализ и SEO

Продвижение интернет магазина, начало.

Статья будет полезна владельцам интернет магазинов, возможно подтолкнет к более глубокому анализу существующего положения, даст ответы на вопросы...

Это один из способов выявления факторов которые будут влиять на  продвижение. Механику мы не трогаем, есть отдельные темы в блоге, и отдельно в услугах. 


Каким образом связаны SEO и SWOT, зачем он нужен?
Как определится с работами по оптимизации интернет магазина?
Как не допустить ошибок при оптимизации интернет магазина?

Задача: Оптимизировать и продвинуть интернет магазин.

Поисковая оптимизация и продвижение интернет магазина - вопрос достаточно сложный и требует не только постоянной практики в SEO но и понимания специфики сайта, его внутренней логистики но и позиции компании.

SWOT анализ интернет магазина в SEO выявляет сильные и слабые стороны сайта и компании. Именно подтягивание слабых сторон и работа над сильными сторонами проекта позволяет получить требуемый результат. 

При переговорах важно уточнить у заказчика детали, без которых не сложится вся работа, преимущества магазина по сравнению с другими, слабые стороны - они тоже важны, перспективы...

Важно понимать: почему посетитель должен купить именно в этом магазине, а не из десятка других предлагающих схожий ассортимент и условия.

SEO - вещь индивидуальная.
Мы не сторонники анкет, брифов, формуляров, живое общение - лучший вариант.

Сильные стороны интернет магазина, (S)

С сильных сторон проще начать, они хорошо известны, это самое легкое, они на виду и чаще всего упоминаются.

• Преимущества на данный момент?
• Какие удачные решения работают на результат?
• Что делает вас лучше ваших конкурентов?
• Что сейчас вас устраивает?
• Какие источники приводят наиболее качественный трафик?

Недостатки, слабые стороны, (W)

Определить их не просто, в большей степени это внутренние факторы, скрытые. Конкуренты будут стремится использовать ваши недостатки против Вас, поэтому вы должны стремится устранять их по мере возможности, снижать их значимость, не давать рост.

Возможности магазина, перспективы, (O)

Противоречия сильных и слабых сторон - показывает какие наработки необходимо использовать. Сильные стороны уже работаю, недостатки - необходимо проработать.

Угрозы и риски интернет магазина, (T)

Самый сложный раздел анализа - требует критической оценки действий и принятых решений, постоянный поиск и устранение угроз которые могут свести на нет всю работу по продвижению.

• Изменения в результатах поисковых систем, непредсказуемость Яндекса, Гугла 
• Надежность CMS сайта, и возможности доработок под новые задачи
• Появление конкурентов с боле низкой ценой
• Юридические аспекты

Пунктов и вопросов может быть намного больше, каждый вопрос можно разделить еще на 10-15 более тонких пунктов.
Каждый проект имеет свою специфику, ассортимент, аудиторию, систему лояльности и ценообразования. Много вопросов появляется по мере работы над интернет магазином из которых формируются решения для внедрения.

SWOT анализ не является сложным, или новым инструментом, это часть работы на которой строится план по оптимизации и продвижению интернет магазина. Именно анализ сайта лежит в основе коммерческого предложения.

Работа строится на взаимодействии seo специалиста и Заказчика, согласовании действий и разграничении работ.

Это потом будет механика, ковыряние кода, семантическоя ядро, скорость загрузки страниц, CSS, диаграммы позиций, конверсий и прочее.

Как избежать ошибок ? 

Пример из практики: 2014 год

Интернет магазин нужно было продвигать по сезонным товарам (ярко выраженная сезонность), подготовили план, утвердили объемы работ, на стороне Заказчика и Исполнителя, выработали и согласовали рабочие моменты.
3 месяца ушло на прическу сайта, подготовку SEO текстов, закупку ссылок, оптимизировали работ фильтров и т.д. На шоп потрачена куча бабла.

Заказчику необходимо было привести каталог в порядок (не как он есть, а для людей) в 1С, прошло уже 4 года...... ничего не изменилось. Выхлоп был минимальным.

Вывод:

Возможности заказчика на стороне интернет магазина не были полностью использованы, такие ситуации единичны. Если вы не готовы к изменениям на своей стороне - укажите это в SWOT как слабые стороны - план работ по продвижению магазина будет построен исходя из данной ситуации.

---